重生之向老实人宣战 第238节

请一天假

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321.长发还是短发

京城的冬天很冷。

上映前的电影宣发过程中，《少年的你似乎是得到了高人点拨，一系列操作结合新媒体，在业内人士眼中，竟然有种教科书的味道。

一部新电影的宣传发行会怎么做？发主题海报、预告片、纪录片、主题曲mv，召集媒体做点映、开研讨会……

如今，这些传统的电影营销方式正在被互联网颠覆。

微博热搜、创意视频、定期花絮、小桔书推广等新玩法正在兴起，电影宣发产业，迎来了一场全新革命。

制片方宣布电影定档大年初一，登陆春节档，拉开了院线上映的宣传阵势。

此后片方有节奏地释放了一系列物料，共在不同的平台上，发布了5套海报和3支预告视频。

制片方先是在京城举办了一场电影宣传曲发布会。

这个名为《ly的单曲，由片中的女主角，也是知名新人歌手沉倾城亲自演唱，各大参演明星悉数到场为沉倾城造势，当天就登上了乐园云音乐以及各大音乐软件的搜索榜前列。

然后是几支预告片，统一在一个叫做抖乐的短视频软件上，率先放送。

扩大覆盖面、物料分发只是最基础的工作，如何让用户在10秒到1分钟的时间里，对影片快速产生共情和认同感，这是电影在短视频营销领域的新课题。

而经历过短视频爆发时代的顾允，在这一课题上，能给全世界的所有宣发行业人员上一课。

制作与影片相关、好玩有趣、利于传播的短视频，成了《少年的你宣发的“利器”。

《少年的你预告片播出后，微博和小桔书纷纷在话题中推出#最帅寸头大赛#，检验颜值结合沉倾城的寸头造型，一时间跟风者无数。

最能检验颜值的发型是什么？

当然是寸头！

觉得自己够帅、够漂亮，就来试试吧！

不光是参演的明星在各大社交媒体上转发了源自抖乐的预告视频，不少素人用户也跟着转发，甚至找到这个app下载，好事者自己也拍上一段，发到微博上求互动。

跟风，是人类的本性。

这个阶段的抖乐还没有进行大范围的推广，但是产品好玩、有趣的特性很快被大众认可，来自明星的转发更是一种冷启动，让抖乐正式进入大众视野。

涌入的用户多了，得到的反馈也就多了。

几天内，抖乐根据用户反馈，连续推出了好几个新的版本。

此时，绝大部分的迭代都是围绕着提升产品的功能。

如何让拍摄效果更好？如何让产品更容易使用？如何让用户更沉浸其中？

于是技术团队不断地尝试，获得反馈，优化调整。

在抖乐团队结合电影宣发，接到第一个用户大量涌入的挑战之前，整个抖乐团队虽然工作很用心，但是对于宿华所言“做中国最好的短视频软件”，还是有点没有底气。

毕竟这个口号和目标很大，但是能做的东西还很小，很多工作人员找不到方向。

直到顾允在内部的一次会议中，定下了发展的主基调。

抖乐要一以贯之“敏捷开发、小步快跑”的风格，要在一小段时间就发布一个新版本，这样才能站到时代的前沿。

顾允是曾经一点点去了解过后世那个弯道超车，力压快手的短视频软件发展历程的，很多东西似是亲身经历了一般，收获巨大。

如今作为初创团队的领头人，他把自己置身于当时的处境，更明晰此刻所做的每一个动作的意义。

因为好产品是不断进化、演变而来的，绝非一成不变。

就拿隔壁快手来说，一路走来发现它做过非常大的调整，即从快手gi转型到做短视频社区。

《企鹅传里讲述qq的发展史也提到，qq并非一开始就确定好目标人群、主要功能，而且期间变动也是非常大。

在互联网领域，小步快跑、敏捷开发真的是非常重要。

因为无论是多有前瞻性的公司，都不可能在成立之初就确定好所有的成长脉络和轨迹。

只有不断根据用户反馈、市场状况进行调整，两周一迭代，不断推陈出新，才可能引领时代潮流。

在这之后，很快相关话题冲上微博、小桔书、豆瓣等各大平台的热搜，猫眼想看人数突破百万大关。

价值内核的传播，同样成为口碑发酵的驱动力。

电影还未上映，与《少年的你相关的“小时候被霸凌”等强情感互动话题，就已经吸引了众多网友参与。

不少人在话题下分享自己被霸凌的经历，并分享抵制校园霸凌者的方法。

#少年的你，和平头的我#以及不少热炒的微博相关话题，互动量迅速破亿。

预售一开启就突破了3000万，与《少年的你片中不乏出现的金句息息相关。

“你保护世界，我保护你。”

“只有你赢了，我才不算输。”

“我喜欢一个人，就想给她最好的结局。”

“我们生活在阴沟里，但有人依然在仰望星空。”

这些金句被制片方打散剪辑成瞬间，再组合成小视频发布到抖乐上面，再通过转发到其他社交平台上进行传播。

在铺天盖地的宣发下，电影相关话题持续发酵，从短视频中披露的主演吻戏、摄影配乐到电影细节分析，都被一一讨论。

围绕沉倾城，不断通过访谈、媒体物料强调她为陈念这一角色所做的牺牲、颠覆，消解外界对其新人演员以及歌手既有印象的疑虑。

而围绕男主角则反其道行之，强调其如何符合刘北山这一角色，整体上再辅以主创团队之间的浓厚感情，进一步传递影片的“守护”基调。

而电影主创陪沉倾城一起剃头的照片流出，也引起了外界热议。

“诶，你觉得我剪成短发，会好看吗？”

南湖边上，纷纷扬扬的雪花从天穹中落下，钟乐怡站在湖边，毛绒绒的白色大衣和地面融为一体。

“怎么突然想剪短发？”

顾允伸出手，抖了抖少女大衣帽子上的雪花，反问道。

“还不是因为你的电影，最近微博和小桔书上的话题超级火，不少美女都po出了短发照片，你快说啊，好不好看？”

钟乐怡双手从中间比划了一下自己的长发，似乎在判断长度，然后咯咯笑了起来。

“好看，你什么发型都好看。”

这种送命题，即使是顾允前世也不会出错。

但是令他没想到的是，紧接着又是一道送命题。

“你更喜欢女孩子留长发，还是剪短发？”

暗示谁呢这是？

钟乐怡紧跟着又补充了一句：“不许用话术回答，我不想听——如果是我长短发都喜欢这种话，就事论事。”

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322.下着雪的冬天

相比起钟乐怡的家乡，江城是个很少下雪的城市。

白雪垂落，云海如湖，日光被阻截在半空，只留下一抹若隐若现的亮芒，打在钟乐怡的侧脸上。

少女直勾勾地望着顾允，她的睫毛很长，眼眸里盛满了认真。

“快说呀，想什么呢？”

顾允思考了一阵，这才开口回答。

“我觉得女孩子，无论头发长短，各有各的美法。”

“有的眉目清冷，像是一整季的雪水都融在了她的眼睛里，有的酒窝甜蜜，她笑一笑漫山遍野的风声都要消息。

有的天生绵软，你朝她挨过去，像碰着了一团云，有的发汗时竟能生出浅浅的香气，散在天地间顿觉云销雨霁。”

“所以你问我更喜欢长发还是短发，我只能回答你，只要是漂亮的，我都喜欢。”

钟乐怡本以为自己出的是一道单选题。

她怎么也没想到，顾允脸皮能有这么厚，竟然给了她一个完全意想不到的答桉。

“你可真不要脸！”

少女银牙紧咬，快走两步送了他一通粉拳，踩得雪地吱吱作响。

......

打闹一阵后，顾允陪着钟乐怡去食堂吃饭。

“19号放寒假，你还有什么事吗？咱们什么时候回家？”

在窗口打了两人的饭菜后，钟乐怡和顾允找到位置坐下，回归校园情侣的日常。

“没什么事了，我让贺璇买两张20号回家的机票，应该没问题吧？”

顾允夹了一口糖醋里嵴，都都囔囔地回答。

再重要的工作，也比不上回家重要。

上个暑假就没怎么在家里呆着的他，实在是有点想家了。

更何况自从元旦节过去之后，自家老妈霍燕打来的电话频率，明显高了一个层级。

虽然并没有什么实质性的话题，但挂掉电话之前，霍燕总是会问一问顾允，今天天气怎么样，有没有多穿衣服，以及最重要的一句，什么时候回家。

有些父母表达爱的方式，很简单直白，那就是问问孩子钱够不够花，要不要打生活费。

另外一些父母会对孩子的未来有期待，比如关心一些孩子的大学成绩怎么样，准不准备考研或者考公，还是直接就业。

但这些话题，似乎对顾允都已经失去了意义。

顾允财富自由以后，顾有为和霍燕像是达成了什么共识，两个人对这些世俗的话题完全不关心，反倒是回归纯粹，聊聊天气和身体。

“上次我妈打电话，还问你来着。”

回忆起妈妈的电话，顾允突然想起霍燕还叮嘱过他一件事情，还没想起来和钟乐怡说。