重生：我投喂的同桌太宝藏了 第772节

　　孙艾米有些窘迫：

　　“老板，还是只放你这套吧！

　　我们那两套，显得太Low了。”

　　一旁的唐小伟却笑着说道：

　　“我们那两个也可以放上，这样客户更能感受出这套稿子有多好！”

　　许晨拿起一块披萨，很开心的吃了起来。

　　张雨晨忽然举了举手，一副“学生发言”的模样。

　　“我能问个问题吗？”

　　许晨：“学姐说就好。”

　　张雨晨想了想：

　　“这套稿子真是好啊，单是这几句文案就很有打动力。

　　但……这是怎么发散出来的？

　　就好像跟先前的两个方向，完全是两种创作思路。

　　抱歉我有点表达不清楚，就是这个答案摆在面前，我都不知道该如何反推做题思路了……”

　　许晨心中其实有些苦恼。

　　跟“纯新人”做讲解是最累的，背后的策略思考一展开就聊起来没完了。

　　他想了想，便言简意赅，挑了最好理解、但同时也是最重要的两点稍微提点了下：

　　“‘红星二锅头’的核心用户是中老年男性，这是品牌的基本盘。

　　虽然现在这个广告项目要打年轻用户，也是不能让原有老用户感到反感的。

　　否则很可能既没有拉到年轻用户，又让老用户觉得抵触，导致原本喜欢喝红星的中老年用户流失。”

　　他顿了顿：

　　“比如‘潮流白酒’或者‘年轻就要不一样’这种方向其实是有一定风险的。

　　很可能就会让原本喝二锅头的大叔大爷感到反感。

　　他们可能会觉得，这个广告太‘小年轻’了，不是我喜欢的红星二锅头。

　　中老年相对都是保守和传统的，甚至是会有些鄙视‘小年轻’的东西。

　　‘红星二锅头’的品牌调性做了根本性转变，很可能会让他们感到反感。

　　但是我们的广告投放，又没法保证不让他们看见……

　　这其实是这个广告项目里，最大的一个陷阱。”

　　话音落地，会议室众人都若有所思。

　　这确实是先前没有考虑过的问题。

　　许晨点出的这个问题根本，也是基于前世多年的行业经验。

　　他又指了指投屏上的方案：

　　“这套稿子，其实是讨巧的方法。

　　用了‘怀旧’、‘青春回忆’的语汇，你可以看作是年轻人的心理，也可以看作是中老年人对年轻时候的缅怀。

　　这个边界就是模糊的，既能共鸣年轻用户，也不会让原有的大叔类用户感到反感的特别抵触。

　　所以刻意用了‘激情燃烧的岁月’、‘二锅头放倒兄弟’、‘青春呼啸而过’这种内容……”

　　许晨大致拆解了下创意思路，但也没有展开很细。

　　好在面前的年轻人不算太笨，大致便都听懂了背后的策略考量。

　　张雨晨又想了想：

　　“这样会不会太‘怀旧’，对年轻人来说不够时尚？”

　　许晨笑了笑：

　　“怀旧，本来就是一种时尚。

　　大批的年轻人，本身就喜欢复古怀旧加青春感伤的东西。

　　‘红星’诞生于49年，对年轻人来说，是很多父辈爷爷辈喝过的酒，本身就带有‘复古’、‘怀旧’的情怀因素。”

　　“这么说，确实是很有道理……”

　　另一个大四广告班的学长举了举手：

　　“我有个疑问。”

　　许晨：“学长请讲。”

　　“前面的‘冲劲’、‘潮流白酒’调性都是积极的、阳光的。

　　但是这套创意感觉很感伤、甚至有些压抑，这是为什么呢？”

　　许晨笑了笑：“这是几块钱的二锅头白酒啊。

　　会喝二锅头的是什么样的人？在什么样的场合？

　　既然这波推广是面对年轻用户，那我们可以想象一个典型场景：

　　临近大学毕业，几个兄弟找了个烧烤摊大排档，每个人拎着小半瓶的红星二锅头，是不是还挺合适？

　　都是没毕业的穷学生，几块钱的二锅头也消费得起。

　　行将毕业分别，也本就要大醉一场缅怀青春和离别。

　　吃饭喝酒时，他们会聊些什么？

　　男人嘛，酒精上脑终究都会感伤、感性，动不动还抱着肩膀哭一场的。

　　这套稿子里的‘一言难尽’便是创意概念，也就是‘都在酒里’。”

　　几个学长学姐本身也快面临毕业，尤其是那两个男生，瞬间便明白了背后所指向的情绪感受。

　　“这个好，有道理……”

　　许晨看了眼时间：

　　“我得赶回去上课了，方案就这样愉快决定了。

　　艾米老师分配下做稿任务，反正下周出差前全部撸出来！”

　　孙艾米：“好的老板！”

　　许晨笑了笑，嚼着一块披萨，转身便出了会议室。

　　……

　　“小许总……好强啊！”

　　“是好强啊，他说的的那些道理，看创意的时候完全想不到。

　　但是他说出来，又觉得真的都好在理！”

　　“将所有一言难尽一饮而尽……

　　这句广告语可真是好，很符合喝二锅头时候的情境。

　　这是怎么想到的呢？”

　　“青春呼啸而过，喉咙被酒精划破……这句我也好喜欢。

　　我觉得都能成为广告金句了！”

　　看着几个年轻人还在讶异，孙艾米扶了扶圆框眼镜，云淡风轻说了句:

　　“老板就是这么强的，你们跟他多开几次会就知道了。”

　　……

　　……

　　转眼到了周末。

　　这两天，许晨都呆在“同海新村”的小家里面。

　　宅而舒适。

　　这边确实非常适合睡觉休息，比学校里的宿舍、临马路的办公室，都要安静了太多。

　　而且房间里便有浴室卫生间，实在是方便了太多。

　　谢冰冉这么心疼自己，许晨念及此便觉得幸福开心。

　　整个屋子都已焕然一新，之前订的家具都已经送到了，如今已经布置成了温馨舒适的小窝。

　　许晨给洗脸台新换了一面镜子，他看着那对牙刷牙缸，心想要是谢冰冉此刻就在这里该有多好。

　　两人又能舒适窝着过个周末了……

　　客厅、餐厅也都变了风貌。

　　新的沙发桌椅一摆，整个房间的精神气质都已经不似之前。

　　新家还没有配电视，但许晨私下看的也少，倒是不着急。

　　他又四下转了转，也大有在沪城“安家落户”之感。

　　之前也没什么感觉，但真正住在这里，才感觉确实有套自己的房子会舒服很多。

　　冰哥送自己的这份生日大礼，真的是贵重而贴心。

　　好像白淼学姐在买这套房子上还帮了不少忙，回头得去表达下感谢。

　　……

　　许晨正要出门，便收到了苏蓉发来的消息：

　　【我和霏霏已经汇合了，等着小许总来接！】

　　今天两位大小姐要去路易威登采购，便拉上了许晨做司机。

　　许晨自然是欣然前往的，据说淮海路、南京路上都有冰哥的巨大海报投放，刚好有机会过去看一看。