重生：我投喂的同桌太宝藏了 第597节
二十几分钟后。
许晨去冲了个澡回来，便听到3104寝室里，传来一阵喧闹。
推门而入，便见钱鑫正在开心的大笑。
“抢到了？”许晨问了一嘴。
钱鑫一脸兴奋：“皇天不负有心人啊！
小爷我抢到了！”
也不知为何，许晨有了种“如释重负”的感觉。
又转头看了眼黄浩、裴前、霍大山三人有些失落的神情……
便知道此刻嚣张大笑的“江浙小王子”，乃是今晚唯一的幸运儿。
钱鑫作为“燃冰001”的首批用户，等他收到鞋子之后，许晨也刚好观察下真实的消费者评价。
……
……
星期三上午，许晨请假从学校出来了。
要去拜访海飞丝的客户方，涉及到谢冰冉的代言广告，这毕竟是正经工作。
去见自诩“高大上”的外资客户，许晨也还是穿得稍微正式了些。
从学校南门出来，便直接到了公司楼下的停车场。
自己那辆白色大切诺基旁，聂菲和谷鑫鑫已经等在那里了。
“出发！”许晨笑着道。
……
上车之后，谷鑫鑫简单同步了下之前联络的情况。
“今天的沟通会议，对方那边主要是两个人。
一个是负责海飞丝的品牌经理，名叫姜鹏John。
另一位是宝洁公司的品牌总监，名叫孙雅诗，英文名叫Sia。
孙雅诗同时管了海飞丝、飘柔、舒肤佳等几个品牌。”
聂菲开口道：
“能够在宝洁统管几个品牌的，算是华人里做到级别很高的了。
而且海飞丝、飘柔，都算是宝洁的强势品牌。”
谷鑫鑫：“所以孙雅诗，应该就是这个项目的主要决策者了。”
聂菲：“这种外资快消品牌的市场方案决策，还是很看重所谓的数据和用户调研的。
尤其是宝洁系……
即使孙雅诗管理级别很高，但在具体项目决策上，可能还是要忽略一些个人因素，基于用户调研的反馈。
海飞丝能把谢冰冉签下来，也肯定是经过数据和调研验证的。”
许晨微微点了点头。
前世在广告公司打工时，也接触过这类外资的快消品牌方。
他们确实会更注重用户调研和数据反馈，目的就是摒弃掉领导个人因素对方案评判的影响。
而这也导致，好些外资快消品的广告，乍一看上去都没什么创意和亮点，来来回回都是差不多相同的套路。
比如类似汰渍或者舒肤佳的广告，基本套路就是分成三段。
第一段，主妇碰到了难题。比如孩子衣服脏了或者手有细菌，主妇很崩溃。
第二段，产品以“英雄”形象登场，介绍超强的功能、展示明显的使用效果。
这一段里，通常还会配上实验室的效果模拟，或者是跟竞品的效果对比……
第三段，主妇解决了问题，从很崩溃变成了很开心，并向观众推介产品。
……
而类似海飞丝这种洗发水的广告，其实也都是大差不差的相同套路。
虽然千篇一律，但经过用户调研验证，就是对消费者购买有很好的刺激作用。
屡试不爽。
只不过近几年里，千篇一律的广告逐渐也播放太多了，消费者渐渐“审美疲劳”。
于是不得不寻求些改变。
而寻找明星做代言人，自然就成了大品牌主流的推广手段之一。
但代言人广告多了以后，又很快总结出了套路。
比如这些明星的代言人，通常都会扮演商品“使用者”的身份，充当“证言人”的角色，来证明和推介产品的功效。
在这种“套路化”的广告模式下，广告创意其实是比较难发挥的。
这两天里，许晨针对海飞丝的广告创意，还是稍稍做了些思考。
基于前世积攒的经验，也参考了下行业内经典的广告，很快便定义出了问题的关键。
最重要的是，找到产品和代言人的一个“结合点”。
也就是找到海飞丝和谢冰冉的一个“创意连接”。
摆在台面上的，便是短发、头屑、清爽这些关键词。
但如何恰到好处的关联，则真正决定了这条广告的说服力。
……
许晨的脑海中，已经隐约有些创意概念的方向，大致还是有信心的。
即使竞争对手是国际4A的“鼻祖”奥美广告，许晨也丝毫不露怯。
毕竟是关系到谢冰冉的广告项目，许晨还是想要拿下。
另外，宝洁公司在国内的市场营销领域，是被称作“黄埔军校”的存在。
国内最早的一批市场营销、品牌营销人才，基本都是宝洁公司培养起来的。
许晨依稀记得，前世在腾讯和阿里任职时，市场体系高层的领导，都有宝洁出来的人。
“宝洁系”，在国内一线的企业里，有着很大的能量和话语权。
毕竟是他们，最早把欧美体系化和先进的市场营销管理，引进到了内地……
而在广告行业内，如果一家公司做过宝洁的案例，自然也是硬实力的一种象征。
许晨能够拿下海飞丝的广告的话，对于“东晨广告”来说，无疑又会是一个强大的案例背书。
……
……
浦东陆家嘴，上浦西路的某栋三层建筑。
宝洁在沪城的营销总部，便坐落在此处。
许晨停好车子，看了眼时间刚好，三人便直接下车上楼。
……
前台便位于一楼，简洁的白底背景墙上，印着“P&G”蓝色Logo。
谷鑫鑫去前台做了登记，漂亮的行政小姐姐，便先将三人引到了旁边的休息区。
……
几分钟后，一个瘦削的年轻人满面热情走了过来。
谷鑫鑫则已经起身了。
“姜鹏是吗？我是谷鑫鑫！”
面前的姜鹏，正是负责海飞丝的品牌经理。
看上去年纪也不大，估摸只比谷鑫鑫大了一两岁。
“我来介绍一下……”
谷鑫鑫把聂菲和许晨，分别先引荐给了姜鹏。
姜鹏很是热情客气，说话干练，有着外企员工特有的一种阳光调性。
“各位叫我John就好……
我先带你们去会议室，我们总监Sia也已经时间Ready了，咱们会议马上就能开始。”
姜鹏带着三人，快步穿过办公区，朝着里面的会议室走去。
而一边朝里走，姜鹏也热情做着些介绍：
“我们总部还是Base在羊城，沪城这边算是品牌营销公司。
刚好这半年，我们都在这里办公，你们今天过来也还方便些……”
许晨和谷鑫鑫跟在后面，而姜鹏则是主动陪着聂菲，给“聂总”做着介绍。
聂菲稍微感觉到一丝不妥，回头看了眼许晨。
许晨却露出一抹坏笑，什么也没说。
很明显，姜鹏是把聂菲当成“老板”了。
刚刚几人只是做了简要介绍，也没来得及交换名片。
姜鹏多半是把看上去“稚气未消”的许晨，当成了跟谷鑫鑫一样的下属跟班。
聂菲眉头皱了皱，似乎很想打断还在热情介绍的姜鹏，以便再正式介绍下“小许总”。
可还没等聂菲开口，几人便已到了会议室。
姜鹏：“三位在这里稍等……