支配好莱坞 第33节

　　“但相应的，我们这次的广告竞选非常严格，奥美广告也会参加，一切靠实力说话，就算你们把那位客服小姐凯登带过去也是一样……所以我希望你们慎重对待，我不是非你们不选。”

　　“当然，广告行业，创意为王！”唐德和吉米同时点头。

　　托马斯深吸一口气，打算给至高创意一个机会，让他们临时加入这次的广告竞选会中。

　　等他走后，吉米忧心忡忡道：“虽然我在广告行业时间不长，但奥美的名字我还是听过的，马罗尼那家伙简直要把这家公司吹到天上了，听说里面全都是业内赫赫有名的创意策划，每一位，我是说每一位都有十几年的从业经历。”

　　虽然吉米很信任唐德，但在这些专业人士面前，自己二人就像是两个土包子，根本没有丝毫可以称道的地方。

　　即便有亨氏番茄酱的广告作为背书，但奥美创立这么多年，用广告救活的企业不计其数，无数中小公司上赶着找他们做广告，却只能吃闭门羹。

　　只有嘉氏这种集团企业，才值得他们重视。

　　而这次他们竟然和行业龙头老大对上了？开什么玩笑！

　　“那又如何？吉米。”唐德拿起红茶喝了一口：“我们要在战略上藐视敌人。”

　　“什么意思？”吉米没听懂这句话。

　　“就是说无论他们是谁，在广告创意这件事情上，都不需要被严肃对待，因为至高创意就是最好的。”

　　唐德面无表情，好像这句话就是他的真实想法。

　　吉米听完后，缓缓点起下巴：“耶，没错。你知道我最欣赏你哪点吗？唐德，就是你这该死的自信！对，奥美又如何？干死他们！”

　　“不过现在交给你一项任务，去查查奥美这次派出的广告策划是谁？之前做过什么项目，我相信这么大的公司，应该有很多消息流传，并不难查。”

　　吉米表情一愣：“等会，等会！不是要藐视他们吗？”

　　唐德扭头看他，微笑道：“当然，但这句话还有下一段，我们要在战略上藐视敌人，也要在战术上重视对手，至少要知道对方的大体策略，才好应对不是吗？”

第51章 先下一城

　　在嘉氏焗豆罐头广告竞选之前，唐德得到了吉米的调查结果。

　　奥美这次派出的是知名广告策划人，奥莱·莫斯。他曾经策划了很多濒临破产企业的广告提案，为百事可乐与美联航空都服务过，在纽约颇具知名度。

　　而他的创意都非常扎实，都是根据产品本身的定位而来，唐德看过他撰写的广告语后，立刻察觉到这是个劲敌。

　　因为焗豆罐头的日常食品定位，基本上能做卖点的就只有口味，所以这次广告竞选，想必大家都会在这上面下功夫。

　　于是唐德连夜手绘了几幅图，并让吉米准备了一些材料，等到广告竞选的当天，两个人带着凯登直奔嘉氏大厦。

　　在接待人员的带领下，他们走入了会议室进行等待，而此时里面坐了好几位广告公司的代表。

　　每个桌子前都有一块铭牌，唐德扫视一眼，既有上次见过的IPG广告公司，也有一些并不熟悉的广告公司。

　　当然，奥美广告自然位列其中，就在最前排第一位，那位满头白发的奥莱·莫斯正坐在椅子上拿着资料观看。

　　而当唐德他们坐在至高创意的牌子后，其他人立刻将目光移了过来。

　　很显然，他们也很好奇，搞出那条洗脑广告的公司到底是什么情况。

　　只是在看到凯登后，在场男人的目光很明显都停滞了片刻。

　　在互相用眼神打量了一下后，没有人说话，大家都安静的坐在自己位置上翻看资料，闭目养神。

　　这一次的广告竞选与之前大不相同，托马斯他们打算在现场就确定广告的归属，因为他们已经等不及了，嘉氏焗豆罐头也要等不下去了。

　　如果四十万美元的创意无法拯救这个品牌，那么这个品牌很快就会被公司舍弃。

　　所以托马斯现在背负着非常大的压力。

　　十分钟后，接待人员进门喊道：“各位，请跟我来吧。“

　　众人纷纷起身，跟着接待人员走到了总裁办公室的门口，挨个找位置坐下。

　　“奥美广告，奥莱·莫斯先生，您的宣讲时间到了，麻烦这边来。”接待人员表情微笑，客气的邀请奥美广告第一个进入办公室。

　　“好的，女士。”奥莱·莫斯颇具绅士风度的起身，他的头发虽白但长相并不老，应该是出于某种疾病才造成了这样的外貌。

　　而当他带着自己的团队走进门后，所有人的心都跟着提了起来。

　　吉米和凯登也是同样，不过吉米的选择是不断用皮鞋跟轻点着地面，缓解内心的紧张，而凯登则站在唐德身后，伸出柔嫩的手为他捏着肩膀。

　　她本想让唐德更加放松一些，但上手之后才发现唐德异常的放松，好像根本没有感觉到紧张一样。

　　于是她就没有说话，只是默默的揉捏着。

　　这一举动让其他广告公司的代表看到后都有些眼热，凭什么你这家伙带个美妞为自己按摩，自己这边只能坐在冷板凳上苦等。

　　真该死！这是哪家的少爷吗难道！

　　但很快大家就没了心思对唐德表示愤慨，因为办公室里突然响起一阵掌声，就仿佛奥莱·莫斯已经用他独特的创意，让托马斯和嘉氏公司高层集体说服了一样。这无疑加大了大家心里的压力，吉米也忍不住骂了句脏话：“Shit！”

　　可唯有唐德依然闭目养神，靠在凯登鼓鼓的胸前，好像在舒缓自己的压力，但只有凯登自己知道，唐德身上的肌肉一点都没有紧绷，他一直保持着放松的状态。

　　仿佛奥莱·莫斯就算成功说服了嘉氏公司，他也能把局面翻转过来。

　　当然，也可以换种说法，就是唐德已经放弃了和奥美广告的竞争。

　　可凯登却觉得唐德不会放弃，无论是日常的接触，亦或是拍摄时的观察，都让其发现自家老板拥有着远超常人的自信心和控制欲，而且他野心勃勃，根本不会为了一点困难就放弃自己的目标。

　　或许眼前这个局面，老板有办法解决？

　　不管凯登如何想，其他人确实有些丧气，就连腰板都放松了很多，一些人干脆出去抽烟了。

　　不多时，奥莱·莫斯的团队从办公室里走出来，托马斯还亲身相送，与他握着手一副合作愉快的模样。

　　这更加重了其他公司的焦灼感，虽然嘉氏公司没有说已经确定，可是从种种迹象表明，奥美公司都已经胜券在握了。

　　接下来连续进去了三家公司，不过办公室里再也没有响起过掌声，只有沉默。

　　直到接待人员再次出现：“至高创意，该你们了。”

　　“走吧。”吉米第一个起身，唐德睁开眼睛，拉拉领带，带着两人走进办公室。

　　办公室里，氛围稍微嘈杂，托马斯与嘉氏一众高层就坐在沙发上，除了托马斯外，其他人都在交头接耳的不知道说些什么。

　　隐隐约约能听到奥美、经典味道、妈妈的味道这几个单词。

　　唐德没有理会那些稀碎的声音，而是直接把自己手中的一叠纸放在了架子上，然后等吉米落座后，说道：“请各位安静。”

　　“嗯？”几位说话的高层都是一愣，感觉自己好像回到了课堂上。

　　只有托马斯挑起眉毛，开口道：“大家安静一下，我们听听至高创意的想法。”

　　“还有什么可听的，我觉得奥美已经完胜了……”有人小声嘀咕一句，随后在旁边人的示意下闭上嘴巴。

　　唐德听到这句话，没有生气，反而微笑起来：“我知道，奥美广告的创意应该很不错，让各位感到兴奋。但广告行业，永远不缺更好的创意，诸位为什么不先放空一下自己脑子，听听新创意呢？”

　　托马斯闻言点头：“你说的没错，唐德，所以……开始吧。”

　　“好的，那就让我们先从一个场景说起，一位母亲和孩子吃饭的场景说起……”

　　唐德之所以这么有把握，当然是因为他的创意契合嘉氏焗豆罐头的产品卖点，并且足够有趣，足够惊艳，足够吸睛。

　　说起来还要感谢亨氏，因为这则创意正是未来用于他们家产品上的，当时在电视上一经播出，无论是公司亦或是观众都对其褒奖有加。

　　而在唐德的改良后，这则创意已经变得更加适合嘉氏焗豆罐头了。

第52章 创意为王

　　“广告将会从一个史前的洞窟开始，一位母亲正在给她留着乱糟糟头发的儿子煮豆子，他们都穿着野兽的皮毛，就是原始人。”

　　唐德开口将第一个画面阐述出来，身后的凯登掀开白布，露出唐德所画的手绘，正如他所说的一样，只是更具象。

　　等待几秒，唐德接着说：“然后是一位穿长袍的希腊母亲和她的放羊娃，依然是煮豆子，在木屋里。”

　　凯登翻动画纸，给众人展现。

　　“之后是埃及艳后和她的小王子，在宫殿里煮豆子。”

　　“接着是平原女王和她的拓荒小男孩……”平原女王是指美利坚的女性拓荒者，在这片大陆刚开始拓荒的时候，她们承担着很重要的责任。

　　“再往后，经过80年代，90年代。直到现代在一个普通厨房里，母亲把一锅豆子拿出来，孩子帮忙舀出来，两个人一起吃豆子，相视一笑。”

　　唐德说到这里，却没有结束，而是继续让凯登翻页。

　　托马斯他们的好奇心此时也完全提了起来，所有思绪都随着唐德的讲述而动。

　　于是他们下一刻看到新的画纸上是一个月球的形状。

　　唐德不再卖关子：“之后从现代到未来，在月球的厨房上，可以透过窗户看到地球。人们穿着未来的衣服，桌上有个奇特的碗，一个小孩子摘下宇航帽，幸福的吃了一口。”

　　“绝妙。”托马斯的眉毛已经完全抬起来了，表情兴奋。

　　“我们现在的生活已经太过于匆忙了，每天忙忙碌碌的，永远也没有闲着的时候，就连一起娱乐、聊天的时间都少了。但我觉得……一位母亲和自己的孩子吃晚饭，在这件事情上，永远都不会改变。”

　　唐德表达了一下自己这则创意的想法来源，然后总结道：“所以我认为广告词应该这么写：嘉氏豆，永远不变的感觉。”

　　而当他说完广告语的一刹那，托马斯立刻鼓起掌来！

　　“精彩的创意，唐德，你没有让我失望！”在托马斯的带领下，其他公司高层也跟着鼓起掌，不过这一次他们脑子里已经抛开了奥美广告的创意，完全沉浸在唐德的创意中。

　　唐德微笑鞠躬接受着众人的掌声，吉米也激动起来，感觉这次有很大的希望拿下广告。

　　而身后的凯登干脆冒起了星星眼，觉得自家老板简直太帅气了。

　　鼓掌结束后，托马斯重新坐下，对着那些高层说道：“可真为难，现在我们已经有两个好创意了。”

　　旁边棕色头发的男人开口道：“我觉得至高创意的这句广告词更好，很符合我们嘉氏焗豆的定位。”

　　然而立刻有人反驳道：“但奥美广告的那句，经典味道，来自嘉氏，也不输于这句话。”

　　“可广告创意总归还是要看表现形式的，不是吗？”唐德装作好心的提醒了一句：“好的创意形式才是抓住观众的第一要素。”

　　“唐德说的也没错。”托马斯皱起眉头，陷入思考，等待片刻后起身送唐德出门。

　　“麻烦你们先在会议室里等待吧，我们会尽快做出决定的。”

　　“没问题。”

　　唐德礼貌的和他们告别，带着吉米与凯登走出门。

　　瞬间，他们就看到了等待区诸多同行的复杂眼神，好像大家都在惊讶为什么至高创意这家新公司也能收获嘉氏的掌声。

　　难道他们想出了什么惊世骇俗的新创意？

　　对此，唐德没有多做理会，在进入会议室后就继续享受凯登的温柔按摩了。