支配好莱坞 第31节

第47章 至高创意

　　“叮咚！”

　　“Hello！托马斯，今天的工作怎么样？”豪华宽敞的电梯门口，一位穿着笔挺西装的背头男人走过电梯小姐，中气十足的和同事打了个招呼。

　　而被他询问的托马斯则无力的靠在电梯扶手上，一脸猪肝色。

　　“糟糕透了，约万，如果我下个月再拿不出亮眼销售业绩，可能就要被干掉了！”

　　他松松自己的领带，感觉这逼仄的空间让他呼吸不畅，明明刚入职时自己还觉得这电梯通风量十足呢！

　　约万撇撇嘴，背对着托马斯做了个搞怪的表情。

　　托马斯所负责的是公司的焗豆品牌。刚上市的时候，销售火爆，是公司里最出风头的家伙。

　　不过现在嘛……随着新进品牌越来越多，这款价格偏贵，味道偏传统的焗豆罐头销售额一直在降低，如果再继续下去，他这个负责人必然会受到董事会的苛责。

　　约万有些幸灾乐祸的透过被擦得干净，甚至反光的金色波纹墙面看了看托马斯那难看的脸。

　　只是嘴里还在安慰着：“没关系，托马斯，你不是已经开启广告招标了吗？我相信会找到足够厉害的创意公司的，说不定能把销量救回来了？”

　　说完他抿起嘴巴，无声的笑了笑，显然这话他自己都不信。

　　托马斯没有回话，只是抬头看了看电梯上的楼层显示器。

　　30、29、28……

　　头一次，他觉得这电梯的速度如此之慢，就好像是从天堂开往地狱。

　　“Fuck！”托马斯忍不住咒骂了一句，把西服扣子挨个解开。

　　电梯依然在下行。

　　21、20……15、14……2、1。

　　“叮咚！”

　　托马斯快速走出电梯，身后的约万赶忙跟上，两个人一起走下高高的台阶。

　　“托马斯，没必要这么急躁，我相信董事会会理解你的，毕竟你曾经做的那么好。”

　　约万这句话更戳中了托马斯的痛处：“是啊，我他妈之前做的那么好！现在却越来越糟糕！难道我已经跟不上这个市场了吗！Fuck！”

　　“我不是这个意思，你知道的。”

　　“过往的辉煌不重要，约万，没有人比我们更明白！如果干不好就要把位置让给其他人！公司一直都是这么做的！所以我必须想想办法！”

　　总算走完了长长的台阶，托马斯拿出车钥匙，按响了自己的汽车后等在红绿灯旁准备过马路。

　　下一刻却突然听到旁边广场上的大屏幕里响起的广告语。

　　“至高创意，全美顶级创意供应商！”

　　“什么玩意？”被这句广告词吸引到的托马斯和约万抬起头，发现屏幕里正播放着一段有趣的广告。

　　只见一个身着浅蓝色职场短裙黑丝套装，把身体曲线勾勒得淋漓尽致的金发女孩正拿着一根教鞭，宛如定格动画，动作一顿一顿的指向屏幕中心处，她的样貌出众，洋溢着热情的笑容，看起来性感极了。

　　而在画面中心，则有一个动画风格的电视机出现，电视屏幕上写着那句广告词。广告词出现完毕后，紧跟着就是一串电话号码浮现，停留两秒。

　　两秒后，动画接着一变，又一个广告牌缓缓出现，上面依然写着那句广告语和电话号码。

　　“至高创意，全美顶级创意供应商！”甜美的广告语配音再次响起。

　　可这还不是结束，三秒后画面再次变化，一本杂志出现，广告语化作硕大的标题被写在上面。

　　同时，广告语第三次响起：“至高创意，全美顶级创意供应商！”

　　当这则广告从屏幕消失后，托马斯还在回味里面的广告词，而约万已经吹了声口哨。

　　“这小妞真不错，我都想打电话过去问问她的联系方式了。托马斯，你觉得……嗯？”

　　约万发现托马斯有些呆愣，好像正想着什么事情。

　　“怎么了？”约万疑惑道。

　　托马斯回头看他：“你说这家公司的创意能不能行？”

　　约万思考片刻笑起来：“得了吧，托马斯！我甚至都没有听过至高创意的名头，肯定是新公司，这种雏儿怎么可能达到我们公司的要求。”

　　“但你现在不是已经记住了吗？”托马斯果断抓住了这个广告最核心的东西。

　　“你要是这么说也不错。”约万皱起眉头，可他还是觉得这只是侥幸：“但我觉得这是取巧，托马斯，什么东西说三遍你都会记住的。”

　　“但不是什么东西我都会看三遍！”托马斯越想越觉得这个广告不可小觑，他抬头看看周围，很多下了班的公司高层就站在路边，他们的头也都在仰着看屏幕。

　　很明显，至高创意就是为了让他们看到才选在这里投放广告。

　　并且还用了美女作为诱饵，试问哪个男人在看到那姑娘不会多瞧两眼，自己和约万就是最好的例子！

　　甚至他们的广告创意所使用的背景，电视、杂志、广告牌，正好覆盖了全部的广告渠道。

　　说明这广告的每个环节都是设计好的，一环套一环的，简约精致而不简单。

　　那如果这种形式用在自己负责的焗豆罐头上呢？

　　托马斯有些振奋的握握拳：“没问题，完全没有问题！”

　　“托马斯，你真的下定决心了吗？我觉得就算让他们来，也未必能竞标得过其他公司。”

　　约万摊开双手，表达自己的担忧。

　　“那也得让他们试试……”托马斯和约万走过人行道，但没有去找自己的车，而是站在大屏幕下等待着至高创意的广告再一次出现。

　　“好吧，好吧，不过我觉得这家公司就是在取巧，他们根本没有什么像样的广告词，太直白了。难道要让他们说连说三句全美顶级焗豆，得了吧，这简直是偷懒！”

　　不过即便约万再怎么劝阻，托马斯也根本不听，拿着手机在广告再次播出后记下了号码，随后就上车离开了公司。

　　与此同时，纽约的老牌顶级广告公司，成立于1948年，被称之为广告人摇篮的奥美公司会议间里，各位广告策划和高层们也在讨论着这条至高创意的洗脑广告。

第48章 纷至沓来

　　“说说看吧，这条广告大家觉得怎么样？”奥美广告的CEO维诺德双手合十放在桌面，看着其他的高管和广告策划。

　　“我觉得很棒，很直接，很出彩。如果我是那些老板或者高管，路过看到的时候至少会记下来这个名字。”坐于左侧留着短发的高管蕾西称赞了一句。

　　但紧接着坐于右侧三角眼的中年高管马兹反驳道：“我觉得这就是个取巧的玩意，没什么参考价值，难道把公司名字重复三遍就算是创意了？他们这是在玷污创意！”

　　“可你要承认这样做的效果好！广告是为了效果服务！”蕾西驳斥着他的话。

　　马兹也不甘示弱的回怼道：“广告应该为品牌理念服务！没有表达出品牌的广告统统都是狗屎，是留不下来，不会被人记住的懂吗！”

　　“所以我们就靠品牌理念四个字去说服顾客吗？”蕾西的嗓门渐渐增大。

　　马兹也拍桌子回击：“别忘了我们奥美广告的立身之本，‘除非你的广告建立在伟大的创意上，否则它就像夜航的船，不为人所注意’，我们这么多年不是靠着低廉的创意存活下来的，大卫·奥格威所说的非凡创造力才是广告行业的准则！”

　　大卫·奥格威是奥美广告的创始人，也是那个年代的顶级广告大师，奥美广告的员工一直崇尚着他说过的话。

　　当马兹祭出这位后，会议室内顿时安静了下来。

　　然而蕾西不甘示弱：“鼓励创新，变革是我们的生命源泉，停滞是为我们鸣响的丧钟，这也是大卫·奥格威说的。”

　　维诺德揉揉自己的眉心，感觉有点头疼，自从以蕾西为首的年轻人加入公司后，就与马兹这一派起了冲突，双方因为广告创意的事情也不知吵过多少架了，搞得他也有些心烦意乱。

　　不过马兹和蕾西说的都对，无论是广告效果还是品牌理念都是他们必须要坚持的，只是侧重于哪一条，就见仁见智了。

　　没办法，在心里下定决心以后分别开会的维诺德拍拍手：“好了，既然大家对这条广告的看法褒贬不一，那就再看看，我相信接下来这家公司的广告还会出现在我们眼前的。”

　　散会之后，马兹回到了自己的办公室里，一屁股坐在自己的椅子上，表情严肃。

　　对面的广告总策划低声问道：“Boss，我们最新的剃须刀广告要怎么做，什么方向？”

　　“学一下至高创意的广告。”马兹随口回复了一句，却没有得到回答，他抬起头，发现这位秃头的广告总策划正惊讶的看着他。

　　“看我做什么！狗屎，既然有了新的创意形式为什么不拿来用？”

　　“可……可是我本以为您不喜欢……”

　　马兹撇撇嘴：“我是不喜欢，但那又如何？客户喜欢，而且这种形式对我们而言也非常简单，都不需要去想点子，只要写个广告语，然后放三遍就行。虽然简陋，但胜在足够洗脑！”

　　“而且你不用，蕾西那个女人也会用，到时候和我们抢客户怎么办？”

　　说到这里他又强调了一下：“但是记住，不能完全一样，不要让蕾西那个臭碧池抓到我们的把柄！”

　　“好，我知道了！”秃头广告策划如履薄冰点头哈腰。

　　“行了，你去忙吧。”等人离开后，马兹拿出自己的黄金锉刀磨了磨指甲：“至高创意……呼……有点意思。”

　　与此同时，至高创意广告公司的客服小姐们已经嘴皮子都要说干了。

　　“喂，先生您好，这里是至高创意。”

　　“如果您有广告创意的需求麻烦留一下公司名称和电话呢？您叫什么，詹姆斯……真是个帅气的名字呢！”

　　“我嘛？我叫辛迪，抱歉，您的邀请我可能没办法接受，不如……您来公司？”

　　“您的公司是主做汽车雨刷器的吗？那我能知道您打算花多少钱做创意吗？”

　　“十万美元，好的，先生。因为公司现在的来访电话很多，我们会在评估之后给您答复的，感谢您的来电。”

　　看着这一副热火朝天的场面，吉米和唐德对视一眼，然后微笑起来。“没想到你还会这种客服话术。”唐德赞扬道。

　　吉米摇摇头：“不，我没有培训过，我只是告诉她们要获得客户一些基本的信息，其他的随她们发挥。”

　　“是吗，那发挥的还挺好。”

　　唐德刚说完就看到旁边一位姑娘咬着嘴唇，嗲嗲的对着电话撒娇。

　　“不嘛……你怎么可能叫迪克？我不叫……”

　　“好吧，就依你，迪克，迪克。不过你能不能告诉我一下你公司的名字和规模啊……我是想了解一下。”

　　“灯具行业，三十人规模，哦，你问想不想见你，当然，莉莉娜当然想见见迪克。”

　　“见面以后……你说呢，迪克。”

　　“嗯呐，mua，爱你呦，迪克。”

　　唐德嘴角忍不住抽搐几下，又和吉米对视一眼。

　　吉米摊开手尴尬道：“呃，唐德，你知道，我没有教她们这么说过。”

　　“立刻去找个专业的客服过来，晚上给她们好好上上课！不要让人家觉得我们至高创意是个婊子窝。”