美娱之花瓶影帝 第336节

　　埃德加挂断电话，看向安森，示意了一下手机，“是亚当-斯科特。”

　　安森不明所以，流露出困惑的表情。

　　埃德加解释一下，“索尼哥伦比亚市场营销部的老大，上次因为‘今夜秀’的事情和我们发生了一点小摩擦。”

　　埃德加说的轻描淡写，但当时幕后的腥风血雨却没有如此简单，索尼哥伦比亚差一点点就准备封杀安森了。

　　现在，雨过天晴——

　　索尼哥伦比亚上上下下欣喜若狂，孤注一掷得到回报，而他们也清晰认知到，“今夜秀”扮演重要角色。

　　亚当-斯科特也能屈能伸，亲自给埃德加表示歉意，埃德加倒是没有咄咄逼人趁机给对方脸色看，反正不需要他打脸，亚当自己的脸就已经肿了；但埃德加暗示，亚当应该向安森和杰-雷诺道歉。

　　不得不说，埃德加确实精明，把安森和杰-雷诺捆绑在一起，悄无声息地抬高安森位置，奠定业内地位。

　　安森恍然大悟，轻轻抬起下颌，“宣传期不是已经结束了吗？”

　　埃德加，“‘星球大战前传2’首映周末票房还没有出来，我们也不知道他们对我们后续票房的影响，那么宣传期就不算结束。”

　　“他打电话来，就是和我商议你接下来的档期行程，索尼哥伦比亚正在考虑增加一些后续宣传。”

　　安森，“比如？”

　　埃德加，“无非就是杂志采访，又或者不同城市的巡回映后。”

　　简单来说，依旧是那些套路。

　　从传播学角度来说，宣传、推广、营销的策略丰富多样，但万变不离其宗是抓住目标群众的心理。

　　当然，进入社交网络时代，在新媒体平台上的宣传和推广则稍稍不同，因为消息更新速度越来越快，所谓爆点和热点的衡量标准也充满了变数。

　　正是因为如此，在2002年的当下，电影宣传的套路是相对固定的，缺少新意。

　　即使再进行后续宣传，应该覆盖到的目标群众早就已经覆盖，难以收拢全新的群体，宣传可能是无用功，花费时间、精力和成本的最后也无法取得效果。

　　安森漫不经心地说道，“不如充分利用‘星球大战前传2’的热度。”

　　(本章完)

第490章 谨慎碰瓷

　　挂断电话，尽管表面不显，但内心里，埃德加不屑一顾，索尼哥伦比亚的市场营销部还是缺少人才，眼睁睁看着如此大好机会，却不知道应该如何把握。

　　杂志。映后。巡回。

　　这些行程已经全部跑过一遍，完全看不出来现在再跑第二遍的意义在哪里。

　　不过，埃德加的聪明之处就在于，他知道现在才是塑造安森形象的关键时刻，他可以小人得志地狠狠踩亚当一脚逞一时之快，也可以宽容大度地一笔勾销为安森做口碑——

　　人红是非多。

　　现在整个北美的视线全部聚焦在安森一个人身上，拿着显微镜寻找安森过错和失误的不是一个两个，稍稍不注意，可能还没有在顶峰站稳就已经跌下来。

　　埃德加真正谋求的，是续集。

　　以现在的声势来看，索尼哥伦比亚的续集野心已经昭然若揭，甚至可能不止两部，而是三部曲一起，安森毫无疑问是核心之中的核心，埃德加已经开始铺路，为安森续集签约大合同酝酿声势。

　　所以，如果索尼哥伦比亚想要增加后续宣传行程，他们会全力配合。

　　埃德加也是真心希望“蜘蛛侠”的票房能够全面引爆，越高越好，不要忘记了，安森是有分红的。

　　只是，这是最佳的吗？

　　然后。

　　“不如充分利用‘星球大战前传2’的热度。”

　　耳边传来安森的声音，埃德加不由抬眼望了过去。

　　“什么意思？”埃德加询问，“人人都想蹭他们的热度，但稍稍不注意，可能会遭遇反噬，他们的影迷不仅基数大，而且狂热，丧失理智的狂热。”

　　安森轻笑出声，“我没有体验过，但也或多或少听说过；放心，我们肯定不会得罪那些狂热影迷的。”

　　埃德加没有再继续插话，满眼信任地耐心等待着。

　　“船长，你说，我和詹姆斯、克里斯滕三个年轻人前往电影院买票支持‘星球大战前传2’怎么样？”

　　埃德加：啊？“你们是竞争对手！”

　　安森点头，“如果媒体一直宣传我们是竞争对手，观众们自然也会认为我们是不死不休的敌人，如此一来，‘星球大战’的死忠影迷是绝对不会买票进场观看‘蜘蛛侠’的。”

　　“但如果我们摆出一个姿态，两部电影是关系亲密的善意竞争关系，我们也期待着两部电影能够共赢，并且提醒好莱坞，今年暑期档是一个关口，大家齐心协力破冰之后，不应该让我们两部电影吃尽红利，其他电影也要一起携手共赢才行。”

　　“你看。”

　　“目前为止，我们票房不错、势头良好，胜利在望，但我们并没有为了守住胜利而打压竞争对手；恰恰相反，我们号召观众们一起重新返回电影院，以实际行动支持暑期档。”

　　“伱觉得，观众们会怎么想？”

　　埃德加：目瞪口呆——

　　尽管埃德加一直知道安森的脑袋里写满无数奇思妙想，但一次又一次地，他还是被安森的构想震惊。

　　这，安森到底是如何想到的？

　　此时此刻大脑无法运转，埃德加只是勉强顺着安森的思绪展开，“他们会认为你们三个年轻人也是‘星球大战’的影迷，那些死忠粉丝们应该会与有荣焉地感慨你们有眼光，对‘蜘蛛侠’也刮目相看。”

　　“他们会认为两位竞争对手的场外互动也充满了看点，那些本来对电影全然没有兴趣的观众可能也会听说这样的趣事、制造出一加一大于二的效果。”

　　大脑，就如同烟花绽放一般，无数灵感无数想法争先恐后地盛开，哪怕他不懂市场营销也能够窥探到背后的化学反应，不由自主地一下就亢奋起来。

　　再次看向安森的时候，埃德加眼睛里写满了赞叹。

　　其实，这些想法不是安森自己的；而是来自前世——

　　2023年，北美暑期档稍稍回暖，展现出一些竞争力，但整体大盘还是低于预期，在暑期档即将结束的时候，连续三部大片头尾衔接地一一登场。

　　“碟中谍7”、“芭比”、“奥本海默”。

　　负责发行“芭比”的市场营销团队想出了这个主意，由“芭比”的导演格蕾塔-葛韦格（Greta-Gerwig）和女主角玛格特-罗比（Maggot-Robbie）出马，分别购买电影票并且和电影海报合影，表示对“碟中谍7”、“奥本海默”两位竞争对手的支持。

　　这一活动，很快得到“碟中谍7”的回应，汤姆-克鲁斯带上导演克里斯托弗-迈考利（Christopher-McQuarrie）复制黏贴，他们也分别购买电影票并且和电影海报合影。

　　非常遗憾的是，这一快闪活动没有得到“奥本海默”导演克里斯托弗-诺兰的回应，他显然不擅长这样的宣传。

　　尽管如此，社交网络之上依旧引爆一片讨论热浪。

　　最后，三部电影携手大获成功，全面引爆票房。

　　其中，“芭比”和“奥本海默”两部截然不同视角、色彩、风格的作品更是点燃流量，诞生“芭比海默”的全新话题标签，横扫整个网络，以至于后来直接催生了一个全新电影项目“芭比海默”。

　　当然，这一宣传方式的成功，很大程度上依赖于社交网络上图片和短视频的二次创作，源源不断地提供素材，诞生无数经典，流量并不仅仅只是流量而已。

　　但这个创意灵感本身，也的确适合眼前的特别情况——

　　正如安森所说，他们需要蹭蹭“星球大战”的热度；只是，时代不同，灵感的打开方式也需要稍稍调整。

　　安森继续发散思维。

　　“我们还可以调整策略，我和导演前往那些迷影的电影院、参加特别放映场，和其他星球大战资深影迷一起观看电影。”

　　“我们三个年轻人的话，代表的是年轻一代也喜欢‘星球大战’；而导演的话，代表的是艺术创作者以及他那个年代。”

　　“甚至还可以让克里斯滕叫上一群小姐妹前往观看，代表女性群体也存在着‘星球大战’的大量支持者。”

　　“重点在于，我们晒出‘星球大战’票根的同时也一定要晒出‘蜘蛛侠’的票根，暗示两部电影一样受众广泛。”

　　如果仅仅止步于此，在2002年的当下，没有社交网络的传播与热议，流量也很难打破壁垒广泛传播，效果根本就无法达到“芭比海默”的高度；但是，时代不同，人们追逐热点追逐流行的心态却是一样的。

　　所以，这个主意想要制造出真正的流量，只需要稍稍调整一下就可以了。

　　“然后，才是最后一步，也是市场部的工作——普及。”

　　(本章完)

第491章 所谓造势

　　2002年不是二十年后社交网路全面入侵日常生活的年份，但传播学和营销学的核心内容还是一样的。

　　制造话题、引发热点，这仅仅只是第一步，真正的关键还是让普罗大众加入进来，让他们产生参与感，也让他们成为其中一部分——

　　和时尚有着异曲同工之妙，当自己穿上某一件同款的时候，似乎能够靠近流行一些，似乎能够靠近偶像一些，似乎能够和自己理想的生活靠近一些。

　　电影，也是一样。

　　“我们应该让普罗大众也加入进来，晒晒蜘蛛侠的票根，然后再晒晒星球大战的票根。最开始从业内工作人员开始，表明他们支持暑期档的心态，表明他们紧跟好莱坞潮流的心态，然后再推广到普通观众。”

　　“如果索尼哥伦比亚愿意的话，他们可以找自己暑期档下一部准备上线的电影主角们，让他们也加入这个活动，可以为我们增加流量，也可以为他们增加曝光率；再找一些真正喜爱电影的独立电影人，同样晒票根，以这样的方式表示对电影产业的支持。”

　　“至于后面的，你们可以随意自由发挥。我相信，好莱坞里面的弯弯道道，关于如何造势，你们应该比我更加了解。”

　　一步，再一步。

　　埃德加的思路，一下就打开，一场头脑风暴就再也停不下来。

　　从行业内部出发，他们可以号召索尼哥伦比亚和二十世纪福克斯的工作人员加入进来，还可以号召威廉-莫里斯以及创新艺术家的经纪人们加入进来——

　　反正只是晒票根，又不要真的老老实实进入电影院看电影，两分钟的事情就能够搞定，再简单不过。

　　从电影市场出发，让独立电影人、艺术电影爱好者们也意识到，这就是一个行为艺术，把观众重新召回电影院的行为艺术，他们之中也不乏热血者，必然不会拒绝。

　　从时尚潮流出发，那些嗅觉敏锐的演员或者歌手们，应该也不会错过这样的热闹，一旦有第一个人加入进来，后续多米诺骨牌效应就可以产生难以置信的影响。

　　最后的最后，形成一股潮流，真正地让观众重返电影院，不管是否喜欢“蜘蛛侠”和“星球大战前传2”，甚至不管是否喜欢电影，年轻人们应该都不愿意错过这样的活动。

　　这，就是造势。

　　举一反三。

　　埃德加的思路打开，一场头脑风暴就再也停不下来——

　　这比亚当他们的老三样要精彩多了。

　　而且，更重要的是，轻松简便，安森他们只需要前期出面一下，后面的工作则把市场部充分调动起来。

　　也许，“蜘蛛侠”确确实实能够再挖掘出一些市场潜力呢？

　　也许，“蜘蛛侠”和“星球大战前传2”没有必要不死不休、反而是携手双赢呢？

　　不需要安森再继续说下去，埃德加就已经完全心领神会；但埃德加还有其他想法，眼神稍稍有些迟疑。

　　安森望了过去，“怎么了？”

　　尽管埃德加内心是矛盾的，但这段合作关系从一开始就是建立在坦诚和信任基础上的，他不准备打破这样的默契。